Dans les faits, en coulisses, les trois entités ont toujours travaillé de concert. Leur fusion, concrétise aujourd’hui la volonté d’intensifier la perception de proximité entre les départements afin de proposer aux clients une prestation globale sous un nom commun : ‘mad about’

« La nouvelle identité a été travaillée de façon à ne pas provoquer de confusion auprès de nos clients existants. Si le logo, moderne et dynamique, de ‘mad about’ marque un virage à 180 degrés, le nouveau nom et le code couleur proposent un mix subtil entre les éléments qui existaient jusqu’ici » nous confie Dan Thill, fondateur historique de Dété Publicité.
« Ainsi, ‘mad about’ provient directement de l’ancien nom mad about soul alors que le code couleur, noir et vert, est un rappel de la charte utilisée par Dété Publicité et D’Co », poursuit-il.

Le positionnement a lui aussi évolué. Articulé autour des trois compétences, Explore – Create – Realize, la société entend bien démontrer la valeur ajoutée unique que permet l’addition des savoir-faire détenus en interne.

«  Dans le contexte actuel, il était logique de procéder à un remaniement en profondeur de nos différentes structures. En réunissant toutes les forces historiques sous l’enseigne ‘mad about’, nous entendons répondre aux enjeux du marché en proposant des solutions cohérentes appliquées tout au long de la chaine de production. Cette réorganisation permet, en outre, d’améliorer encore l’accompagnement que nous offrons à nos clients.» ajoute Christophe Royen, directeur associé de la structure.

Il est vrai qu’au fil des ans, chacun des départements de l’entreprise a acquis une notoriété de façon quasi indépendante en servant un portefeuille de clients qui leur était propre. Ainsi, D’Co, qui dispose d’un parc de machines ultra modernes, a pu établir sa réputation en se positionnant comme un partenaire de confiance dans l’impression de grands formats ainsi que la production de structures personnalisées comme les stands, le mobilier publicitaire sur lieu de vente ou encore les comptoirs d’accueil. L’agence de communication Dété Publicité a, quant à elle, acquis sa renommée par la réalisation de supports de communication comme les brochures, les flyers et autres leaflets alors que Mad About Soul a su convaincre par ses conseils en branding et sa capacité à produire des concepts publicitaires portés en print, TV/Cinéma ou radio. L’association des trois structures sous le nom ‘mad about’ envoie donc un signal d’évolution inédit au Luxembourg en proposant une structure qui couvre l’ensemble des métiers de la communication avec une production garantie « MADE IN Luxembourg »

Ce sera un véritable avantage pour nos clients d’interroger une structure unique détenant tous les métiers nécessaires à établir une forme d’homogénéité sur l’ensemble des supports  de communication. Les concepts réfléchis d’emblée pour pouvoir être adaptés à tous les médias pour être ensuite produits en interne, offrent la certitude d’une image maitrisée à 100%, conclut Claude Nesser, le troisième partenaire de l’équipe de direction.

A noter qu’en plus de regrouper ces services, ‘mad about’ en profite pour développer un nouveau segment porteur, puisque de nouvelles équipes dédiées au digital ont également rejoint le groupe dernièrement.

Bien entendu, ‘mad about’ restera comme dans le passé, un partenaire privilégié des agences en communication en leur offrant un service sur mesure, adapté à leurs besoins.